當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告評論>詳細內容
給新手設計的建議
作者：王小辰 時間：2006-3-14 字體：[大] [中] [小]
-
“大部分設計看了都會知道，這是一個新手。是的，作的是太簡單太糙了。但是我要拿到這里說，是因為我相信大部分新手的作品在應聘中一定是只挨斃而自己不清楚死因。所以希望通過我給他的這些回復帶給新手設計一些啟發。”
近來打開電郵，看到一封名為：《不是找您辦事的》郵件，“我前次到一個用人單位應聘時，被要求設計一個交易會邀請函，由于沒有具體的內容，我只做了個封面，為力求簡潔，我采用了如下構圖，結果被斃了。真誠請教您，我的這個所謂的設計是不是很糟糕？錯在了什么地方……”
“……我沒有學過美術，我只是對軟件的使用很熟練，我不妄想當一個設計師，只想做一個平面制作人員�！�
我之所以要在這里對他進行回復，是因為他的信和作品具有一定的代表性。經�？梢允盏筋愃频男偶�，雖然問題大都比較淺顯，但是我不愿讓冷漠澆滅他們求索和向上的心。
我不喜歡新手一副我是新手我怕誰的樣子問我問題，比如有次收到一封名為“討教�。。 钡男牛齻�感嘆號我以為找我打口架的。打開一看“我剛開始學習文案策劃方面，我讀了你寫的一篇關于文案的文章寫的很好，我還想多請教一下關于策劃文案的流程，不知因該注意哪幾點？請傳授一下�！�
作為一個文案，幾乎沒有文字基本功也不擅于揣摩人的心理，我不知道還有什么好討教的�！拔覄傞_始學習文案策劃方面”，很不通順，不管你是不是剛學習文案，你既然來做文案，最起碼應該會表達。“我讀了你寫的一篇關于文案的文章寫的很好”，文案要說一個事例的時候，不比記者差，比如要想說這句話，一定是我讀了你的《……》讓人很明了。“多請教一下關于策劃文案的流程”？我不知道策劃文案有什么流程，我懷疑他想說的是文案策劃的流程。“不知因該注意哪幾點？”從這個“因該”上我甚至已經知道他是哪個省份的人了，這不是打錯字的問題。難道根據你這兩句話我就會很唐僧的把“文案流程”教給你？我沒有回復他什么流程，沒有學會站立的人不適合奔跑。
希望這些話也可以給新手文案提一個醒。
我們再回過頭來看看那個設計，如圖：
大部分設計看了都會知道，這是一個新手。是的，作的是太簡單太糙了。但是我要拿到這里說，是因為我相信大部分新手的作品在應聘中一定是只挨斃而自己不清楚死因。所以希望通過我給他的這些回復帶給新手設計一些啟發。
首先我必須告訴你，作品的確很糟。細述原因，如下：
1、作為邀請函，最好采用純度較高或亮度較高、醒目的顏色搭配為好。這個色彩的搭配使效果效果沉下去了，一沉到底，無法讓人眼前一亮；
2、這樣一個長幅，中間空了那么大，雖然留白是一種美，但是那是要藝術的留，而不是這樣空洞的留。簡潔不代表空洞，這里的空洞很大程度上是向招聘公司展現了你目前貧乏的設計力，雖然你沒有什么美術基礎，可為什么不做一些效果呢？如果連效果也不會，怎么不試著將文字放大呢？放到30號，黑體變形，再給字一個邊兒，發光，都不至于這樣空洞啊。
3、同樣的，下邊“信息交流”、“展示形象”這些字，在你沒有設計能力的時候，你可以試著將這些文字作為你的創意元素啊。把它們放大，從右側沖出來一個再從左側沖出來一個，這樣排列出的四句話就可以使人看它一眼了。雖然我最不贊同設計人員將文字作為創意元素，但我卻可以提倡像你一樣暫時沒有設計能力的新手，在一開始先用這種方法讓自己走進設計的空間，在這段過程中你會慢慢的成長起來。但是有一天你必須顛覆自己這個起家時的習慣，跳出玩已有元素的狹隘，顛覆習慣，自主創意。否則你將再沒有發展。
4、建議你在今后的設計中，杜絕用長宋體作標題。雖然我在書法上也有一定的造詣，但我真的不理解為什么造出這樣一種瘦體字，這種字無論你把它放到多大，都覺得像掐扁了的螞蟻。所以即使在版面不夠的時候，我寧可把我黑體字的標題用Ctrl+T縮短，或者減字，也不會用它，擠扁的大象看上去還是比螞蟻結實。長宋體作標題相當不大器、不醒目、也不美觀。
5、你說沒有學過美術，“只是對軟件的使用很熟練”，我不知道你所指的軟件是不是photoshop？如果是，我看相當不熟練。否則任何一點輕易的技巧都可以讓畫面不這么單薄單調了。我知道現在有很多印刷廠的設計，他們中很多人都沒有美術的功底但他們作的都很好，那是因為他們已經將一些規則和技巧很純屬的演變成經驗了。做平面設計有沒有美術基礎不是很重要，但你要自己學一下廣告色彩方面、色彩心理學方面的知識。
6、我不知道是不是你設計技法方面不熟練導致的，你的畫面沒有一點生氣。其實技法只是一種操作的方法，關鍵是要有想法，就是設計思想和跳躍的靈氣，但從你的作品上我看不到想法。
7、最后一個建議，也許會傷害到你。但考慮到你信中說到的實際情況和年齡，我還是得告訴你：建議你不要做設計了。在這行混很辛苦，強手如云，而且大多數是20出頭的年輕人，對你來說，競爭不是一般的激烈。
后話：
看到此時，給我信的人可能很失望了，但我倒另有一個建議，因為我看完這作品就在為你找解決的辦法了：從信件看，你的標題很與眾不同。“不是找您辦事的”精煉、真誠、聰明。而正文卻沒有累敘這個話題，看門見山而清晰明了，內文真誠，能抓住重點。這是很多給我信件的文案都沒有做到的。我上邊舉例了。所以我覺得你不妨作文案試試。語言表達的功底，是每個中國人都有的，天天要“練”的，你只需要把它們化成文字寫到紙上。
坦白講我就是美術專業出身，可是當時我班里只有我一個人畢業后叢事文案工作，現在很多選擇做設計的人，也許和我當初報考美術專業的心理一樣，因為有這方面的特長。但后來我及早的明白：某一種特長不代表是你適合從事的職業、也不代表會是你熱愛的事業。而現在還有很多人為了生計，選擇設計我就更不理解，對廣告一無所知如何如何把握設計？
我覺得你做一個新手文案比做一個新手設計更能保住一份面包。你的信說明你有這個潛質。至于你以后可以拿到多大的面包，就要看你自己了。
王小辰，北京上龍專業廣告策劃總經理、創意總監，曾服務于大型集團企業任文案策劃，黑龍江省知識產權案民告官勝訴第一人。中國廣告人網站、中國營銷傳播網專欄作者、4A酒吧專欄作者、價值中國專欄作者、全球品牌網《商業財經》專欄作者、中國營銷咨詢網《廣告策劃》專欄作者，有著作小說《天國》，廣告《沉默的廣告人》。2008年入選《價值中國2008最具影響力專家500強》，同年進入《價值中國十大營銷策劃團》，擅長保健品及高端產品的文案撰寫。手機:13766882787，電子郵件:crtd2005@126.com，QQ：547705120